Các loại quảng cáo Google Ads – Doanh nghiệp của bạn phù hợp với loại nào?

Các loại quảng cáo Google Ads là mảnh đất “màu mỡ” nhưng muốn thành công, trước hết phải biết loại hình sản phẩm, chi phí và nguồn lực của mình phù hợp với loại quảng cáo nào, tránh việc đổ tiền vào quảng cáo mà không đem lại doanh thu.

Hiện nay, quảng cáo Google Ads gồm tất cả 8 loại: 

• Quảng cáo tìm kiếm
• Quảng cáo hiển thị
• Quảng cáo mua sắm
• Quảng cáo video
• Quảng cáo ứng dụng
• Quảng cáo smart
• Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất
• Quảng cáo khám phá

Các loại quảng cáo này hoạt động theo hai nhóm chính:

• Mạng tìm kiếm: Các quảng cáo này cé xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm trên Google hay các đối tác (ví dụ như YouTube). Các chiến dịch chủ yếu xuất hiện trên mạng tìm kiếm bao gồm: Quảng cáo tìm kiếm; Quảng cáo mua sắm,…
• Mạng hiển thị: Quảng cáo sẽ xuất hiện không phụ thuộc vào ý định tìm kiếm của khách hàng, dù có nhu cầu hay không chúng vẫn sẽ hiển thị. Các chiến dịch chủ yếu xuất hiện trên mạng hiển thị bao gồm: Quảng cáo hiển thị; Quảng cáo video;…

→ Một số loại quảng cáo được ứng dụng sử dụng trên cả hai mạng tìm kiếm và hiển thị, ví dụ như Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất; Quảng cáo smart;…

Trong đó có 4 loại quảng cáo quan trọng và được ứng dụng nhiều nhất là: Quảng cáo tìm kiếm; Quảng cáo hiển thị; Quảng cáo mua sắm và Quảng cáo video.

1. Quảng cáo tìm kiếm (Google Search)

a. Cách hoạt động của quảng cáo tìm kiếm

Quảng cáo tìm kiếm (Google Search) là một dạng quảng cáo do Google cung cấp trên công cụ tìm kiếm. Khi người search gõ một truy vấn tìm kiếm, Google sẽ trả về các kết quả tìm kiếm đúng hoặc gần đúng với những cụm từ có liên quan đến từ khóa của quảng cáo của bạn.

Ví dụ như khi bạn cần tìm kiếm “máy lọc nước gia đình”. Nhìn hình dưới bạn có thể thấy những kết quả tìm kiếm đầu tiên đều là hình thức của quảng cáo tìm kiếm hiển thị bằng từ khóa hoặc liên quan đến từ khóa “máy lọc nước gia đình” đó.

Quảng cáo tìm kiếm xảy ra khi người tìm đã có nhu cầu về sản phẩm, đang tích cực tìm kiếm thông tin về những sản phẩm họ tìm như tìm nhà sản xuất, tìm giá,… 

Quảng cáo thường tập trung thúc đẩy mọi người hành động, chẳng hạn như nhấp vào quảng cáo hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn để tìm kiếm những thông tin họ cần.

b. Vị trí quảng cáo tìm kiếm xuất hiện (Cách nhận biết)

Quảng cáo tìm kiếm Google thường xuất hiện trên trang tìm kiếm trên các vị trí:

• 4 vị trí đầu tiên
• 3 vị trí cuối cùng

Những vị trí này không chỉ cố định 1 quảng cáo, mà thay đổi liên tục, ví dụ cùng từ khoá “máy lọc nước” bạn tìm bây giờ thì quảng cáo của maylocnuoc.com xuất hiện ở vị trí đầu tiên những  phút sau tìm lại nó lại ở vị trí thứ 4.

c. Cách tính phí của quảng cáo tìm kiếm

Đối với quảng cáo tìm kiếm, Google sẽ tính phí dựa trên số lần nhấp chuột vào quảng cáo, gọi là Cost per click – CPC. Nghĩa là khi khách hàng nhấp chuột vào quảng cáo, Google sẽ tính phí và trừ tiền trong tài khoản quảng cáo của bạn.

d. Lợi ích của quảng cáo tìm kiếm

• Tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu 

Khách hàng tìm kiếm trên Google khi muốn biết thêm thông tin về sản phẩm/dịch vụ, hay đã biết và có mua sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp họ mới tìm kiếm các từ khóa trên Google. Vì vậy khi sử dụng quảng cáo tìm kiếm sẽ tiếp cận đúng khách hàng có nhu cầu.

Quảng cáo tìm kiếm cũng cho phép bạn lựa chọn đối tượng mình quảng cáo đến theo các tiêu chí độ tuổi, vị trí địa lý, giới tính hay theo khung giờ, nhu cầu ăn uống…nâng cao hiệu quả đảm bảo thông điệp tiếp cận với những khách hàng tiềm năng.

• Tối ưu hiệu quả – chi phí

Quảng cáo tìm kiếm tính phí dựa trên lượt nhấp, do đó chi phí bỏ ra là hiệu quả, doanh nghiệp có được thị trường mục tiêu chính xác, mức giá tốt mà đem lại tỷ lệ khách hàng cao.

• Kiểm soát được hoạt động và hiệu quả của quảng cáo

Nhà quảng cáo hoàn toàn có thể theo dõi ai nhấp vào quảng cáo, thực hiện hành động giá trị gì như gọi điện hay nhắn tin hay mua sản phẩm,… Bằng những số liệu có được từ báo cáo, bạn có thể biết rằng quảng cáo của mình có đang hoạt động hiệu quả không, nên đầu tư vào đâu trong chiến dịch của mình. Từ đó sẽ có những điều chỉnh tối ưu nhất cho doanh nghiệp của mình.

e. Những doanh nghiệp nào nên sử dụng quảng cáo tìm kiếm

Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm là tăng doanh số bán hàng, lượt khách hàng tiềm năng hoặc lượt truy cập trang web, bởi quảng cáo hiển thị với mục đích thu hút khách hàng nhấp vào hoặc liên hệ với doanh nghiệp quảng cáo.

Chiến dịch quảng cáo rất phù hợp với những doanh nghiệp đang bán sản phẩm/dịch vụ trên website của mình với chu kỳ kinh doanh dài, bởi khách hàng tìm kiếm trên google là họ đã có nhận thức và “ý định mua” và đang chủ động tìm kiếm thông tin về những sản phẩm/dịch vụ này.

2. Quảng cáo hiển thị (Google Ads Display)

a. Cách hoạt động của quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị (Google Ads Display) là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng thông qua hình ảnh hoặc văn bản (banner,…) và tuân theo một nguyên tắc chung.

Loại quảng cáo google này xuất hiện không theo ý định người dùng hay do tìm kiếm trên google mà hiển thị một cách vô thức, có thể khi bạn đang xem video hay đang lướt web. Nếu có thể thấu hiểu bản chất của loại quảng cáo hiển thị này sẽ đem lại lợi ích lớn hơn so với những gì bạn tưởng tượng. Loại quảng cáo này có thể thiết kế giúp bạn tìm đúng đối tượng, người mà quan tâm đến nội dung của doanh nghiệp bạn. Từ đó doanh nghiệp sẽ có thể đưa ra chiến lược rõ ràng hơn để hướng tới khách hàng tiềm năng để đem lại doanh thu và lợi nhuận. 

b. Vị trí quảng cáo hiển thị xuất hiện

Quảng cáo hiển thị có thể xuất hiện ở:

• Trên các trang web

• Trên YouTube

• Trên các ứng dụng thiết bị di động
• Trên Gmail

c. Cách tính phí của quảng cáo hiển thị

Chiến lược Chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) nhằm mục đích tăng số lượt chuyển đổi trong khi nhắm tới một mức chi phí cụ thể cho mỗi hành động.

Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi (CPA) sẽ tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của mình trong phạm vi ngân sách hằng ngày.

Chiến lược Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (ROAS) nhằm mục đích tăng giá trị chuyển đổi trong khi nhắm mục tiêu lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo cụ thể.

Chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) nâng cao sử dụng CPC thủ công để tự động điều chỉnh giá thầu của bạn nhằm tối đa hóa số lượt chuyển đổi.

Chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.

Chiến lược Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn đặt giá thầu CPC tối đa riêng cho quảng cáo của mình.

Chiến lược Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (CPM) tập trung vào số lượt hiển thị.

Lưu ý: Các chiến lược CPA mục tiêu, Tối đa hóa lượt chuyển đổi, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và CPC nâng cao đều là các chiến lược Đặt giá thầu thông minh tập trung vào lượt chuyển đổi.

d. Lợi ích của quảng cáo hiển thị

• Thu hút khách hàng

Lợi thế của loại quảng cáo này là doanh nghiệp có thể tự thiết kế và sử dụng các hình ảnh, màu sắc và kiểm soát lượng nội dung để truyền tải thông điệp ngắn gọn đến khách hàng. 

Đồng thời, Google Ads cũng cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến các đối tượng, vị trí muốn đặt quảng cáo để hướng đến đúng khách hàng mục tiêu, tăng cao tỉ lệ chuyển đổi của quảng cáo.

• Tăng độ nhận diện thương hiệu

Quảng cáo hiển thị bản chất là đem lại nhiều lượt hiển thị nhất trước mắt người dùng, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng ở mức tối đa. Nội dung hình ảnh kết hợp với logo hay các đặc điểm đặc trưng của thương hiệu giúp khách hàng “thấy” và “nhớ” đến doanh nghiệp, có thể đem lại thiện cảm hay chuyển đổi thành các lượt mua hàng về sau.

e. Những doanh nghiệp nào nên sử dụng quảng cáo hiển thị

Loại quảng cáo này có mục tiêu “hiển thị” càng nhiều càng tốt, giúp tăng độ nhận diện với khách hàng. Chi phí bỏ ra sẽ tính trên lượt hiển thị, kể cả khi khách hàng không nhấp vào, vì vậy nó phù hợp hơn với những doanh nghiệp muốn phủ sóng thương hiệu, những doanh nghiệp có quy mô lớn, có chi phí marketing cao và sẵn sàng bỏ ra cho việc “hiển thị” trên mạng này.

3. Quảng cáo mua sắm

a. Cách hoạt động của quảng cáo mua sắm 

Khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm trên Google, quảng cáo mua sắm (Google Shopping) sẽ giúp hiển thị các sản phẩm với mô hình sản phẩm giống như các trang mua bán điện tử để người mua có thể dễ dàng lựa chọn luôn.

Sản phẩm trong quảng cáo mua sắm hiển thị với đầy đủ thông tin về tên, nhãn hiệu, giá, hình ảnh,… để người dùng có những hiểu biết cơ bản nhất về sản phẩm, có thể so sánh với các thương hiệu khác.  

Quảng cáo Google Shopping là xu hướng quảng cáo mới của Google, hình thức quảng cáo tối ưu mà vẫn đầy đủ thông tin. Khi nhấp vào quảng cáo Google Shopping, khách hàng sẽ được dẫn đến website của doanh nghiệp để thấy chi tiết sản phẩm, dịch vụ mà họ cung cấp và thực hiện mua hàng tại trang web.

b. Vị trí xuất hiện quảng cáo mua sắm

• Mạng tìm kiếm của Google

• Các trang web đối tác tìm kiếm của Google bao gồm cả YouTube và tìm kiếm hình ảnh ở một số quốc gia. Trong trường hợp chiến dịch của bạn cài đặt bao gồm đối tác tìm kiếm.

• Mạng hiển thị (dành cho quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương)

• Thẻ Mua sắm trên Google

c. Cách tính phí của quảng cáo mua sắm

Quảng cáo mua sắm có sự kết hợp giữa quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị, nó sẽ hiển thị tối ưu và chỉ tính phí khi người dùng có hành động nhấp vào quảng cáo.

d. Lợi ích của quảng cáo mua sắm

• Chi phí rẻ hơn (giảm CPC)

Người ta thấy rằng so với quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo mua sắm có chi phí cho các lượt nhấp rẻ hơn, với cùng mục tiêu dẫn người dùng đến trang sản phẩm và mua hàng. Một trong những nhà quảng cáo của chúng tôi đã thấy CPC trung bình của họ giảm hơn 25% – Google chia sẻ về hiệu quả mang đến cho chủ shop, chủ doanh nghiệp khi triển khai các chiến dịch mua sắm. 

• Quản lý dễ dàng hơn

Đối với các doanh nghiệp kinh doanh nhiều mặt hàng, quảng cáo mua sắm cho phép nhà quảng cáo tải các thông tin của tất cả sản phẩm từ web lên nguồn cấp và tạo ra mẫu quảng cáo với đầy đủ thông tin về tên, mô tả, giá, nhẫn hiệu,… một cách chính xác. Khi thiết lập chế độ tự cập nhật dữ liệu, Google shopping cũng sẽ tự động cập nhật chiến dịch mỗi ngày một lần để đảm bảo mọi thông tin về sản phẩm, chiến dịch luôn chính xác nhất.

e. Những doanh nghiệp nào phù hợp với quảng cáo mua sắm

Hình thức quảng cáo này rất phù hợp với những doanh nghiệp có sử dụng bán lẻ trực tuyến. Bạn có thể dùng chiến dịch mua sắm quảng cáo cho kho hàng tại địa phương và kho hàng trực tuyến, tăng lưu lượng truy cập vào trang web và tăng lượng khách hàng tiềm năng tốt hơn.

Việc tính phí dựa trên mỗi lượt nhấp (CPC), khi ai đó nhấp vào quảng cáo mua sắm và được đưa đến trang đích do doanh nghiệp thiết lập thì mới mất phí. Chi phí bỏ ra cho quảng cáo Google Shopping này không quá cao, mà đem lại khả năng chuyển đổi cao hơn nên ngay cả những doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ vẫn có thể sử dụng.

Đọc thêm: GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO GOOGLE ADS

4. Quảng cáo video

a. Quảng cáo video là gì?

Thay vì sử dụng văn bản, hình ảnh, doanh nghiệp có thể tạo ra những quảng cáo hấp dẫn với định dạng video nhằm thu hút khách hàng tiềm năng trên YouTube và các trang web đối tác video. Quảng cáo video cho phép bạn hiển thị video quảng cáo trên YouTube và trên Mạng hiển thị của Google.

b. Các loại quảng cáo video và vị trí xuất hiện 

• Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads)

Khi xem các nội dung trên YouTube hay các đối tác video của Google, quảng cáo này xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối video, và khi xuất hiện khoảng 5 – 6s sẽ cho phép người xem chọn bỏ qua quảng cáo. 

Nhà quảng cáo được lựa chọn chiến lược giá thầu với hai hình thức khác nhau, tùy vào mục đích sử dụng:

+ Chiến lược đặt giá thầu CPV: trả phí khi người dùng xem hơn 30 giây video quảng cáo hoặc toàn bộ thời lượng video (nếu video ngắn hơn 30 giây); hoặc có tương tác với video của bạn.

+ Chiến lược giá thầu CPM mục tiêu, CPA mục tiêu và Tối đa hoá lượt chuyển đổi: trả phí dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo.

• Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads)

Quảng cáo này cũng xuất hiện trên YouTube và các trang video đối tác của Google nhưng người xem không thể bỏ qua chúng. Quảng cáo video này thường có độ dài 15s và có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau các video khác. 

Quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPM mục tiêu, tức là bạn sẽ trả phí dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo.

• Quảng cáo ngoài luồng (Trueview outstream)

Quảng cáo ngoài luồng phát hiển thị trên các trang web của đối tác. Khi bắt đầu phát quảng cáo này không có âm thanh, nếu người xem thấy hứng thú và quan tâm chỉ cần nhấn vào quảng cáo để bật tiếng video.

Quảng cáo ngoài luồng phù hợp với mục đích mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo video, tiếp cận nhiều khách hàng với chi phí tiết kiệm. Hình thức này không có sẵn trên YouTube, chỉ dành cho thiết bị di động và chỉ có ở những trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google. Ví dụ trên web của thiết bị di động, quảng cáo ngoài luồng phát xuất hiện ở dạng quảng cáo biểu ngữ; trong ứng dụng di động xuất hiện ở dạng quảng cáo biểu ngữ,…

Nhà quảng cáo sẽ trả phí trên 1000 lượt hiển thị có thể xem và thời lượng phát từ 2s trở lên.

• Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu (In-feed video)

Quảng cáo này gồm 1 hình thu nhỏ từ video và 1 vài dòng mô tả, sẽ có kích thước khác nhau tùy vào vị trí chúng xuất hiện. Quảng cáo video trong nguồn cấp thường kích thích và mời người dùng nhấp xem và phát trên trang xem hoặc trên YouTube.

Loại quảng cáo này có thể xuất hiện ở:

+ Kết quả tìm kiếm trên YouTube

+ Phần bên của những video YouTube có nội dung liên quan 

+ Trang chủ YouTube trên thiết bị di động

Nhà quảng cáo chỉ cần trả phí khi người xem nhấp vào hình thu nhỏ để chọn xem quảng cáo của bạn.

• Quảng cáo đệm (Bumper)

Quảng cáo đệm có thời lượng 6s hoặc nhỏ hơn, phát trước, trong hoặc sau video khác và người xem cũng không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo.

Giống như quảng cáo trong luồng, chúng xuất hiện ở các video trên YouTube cũng như ở các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google và trả phí theo chiến lược giá thầu CPM mục tiêu – trả phí dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo.

• Quảng cáo trên đầu trang chủ (Masthead)

Quảng cáo đầu trang cho phép video xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube, giúp doanh nghiệp tăng độ nhận diện cho sản phẩm /dịch vụ mới, khi muốn tiếp cận lượng khán giả lớn trong khoảng thời gian ngắn. Nằm ở danh sách đầu này, video nổi bật trong quảng cáo sẽ tự động phát trong 30s mà không có tiếng, người dùng khi muốn nghe âm thanh sẽ nhấp vào video quảng cáo của bạn. 

Hình thức quảng cáo này cần đặt trước thông qua đại diện bán hàng của Google và trả phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (chiến lược giá thầu CPM). 

c. Cách tính phí của quảng cáo video

• Tính chi phí cho 1000 lượt hiển thị – CPM

Cách đặt giá thầu CPM sẽ tính phí cho 1000 lượt hiển thị video. Ví dụ, bạn đặt giá thầu CPM là 100.000đ thì 100.000đ tương ứng với 1000 lượt hiển thị video quảng cáo. Cách tính CPM rất đơn giản và dế hiểu giúp nhà quảng cáo dễ dàng kiểm soát số lượt hiển thị quảng cáo mong muốn, muốn tiếp cận đến bao nhiêu khách hàng mục tiêu.

• Tính chi phí cho lượt xem – CPV

Phương pháp đặt giá thầu này bạn sẽ trả tiền cho mỗi lượt xem. Một lượt xem được tính khi người xem xem 30 giây quảng cáo video (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu quảng cáo video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với quảng cáo, tùy điều kiện nào đến trước. 

d.  Lợi ích của quảng cáo video

• Nền tảng thu hút số lượng lớn khách hàng tiềm năng

YouTube có khoảng 2 tỷ người dùng mỗi tháng, chiếm ¼ dân số thế giới (2022) và dự kiến vẫn tăng đều qua các năm. Chính vì điều này, quảng cáo video cung cấp cơ hội rất lớn để truyền tải thông điệp của bạn đến hàng triệu người và tất cả trong số họ đều có khả năng trở thành khách hàng tiềm năng của bạn.

Việc sử dụng video cũng giúp doanh nghiệp tự do thiết kế quảng cáo của mình theo ý muốn, tùy chỉnh màu sắc, hình ảnh, âm thanh sao cho nổi bật và thu hút khách hàng mục tiêu nhất.

• Tối ưu chi phí

Quảng cáo video tính phí theo số lượt xem hoặc hành động (bấm vào đường link, đăng ký kênh…) với chi phí rất rẻ, chỉ khoảng vài trăm đồng. Điều này giúp bạn kiểm soát được số tiền chi tiêu cho bao nhiêu tương ứng với bao nhiêu lượt tiếp cận của quảng cáo.

e. Những doanh nghiệp nào phù hợp với quảng cáo video

Quảng cáo video cũng xuất hiện dưới dạng hiển thị, lượt xem nên rất phù hợp với các doanh nghiệp có nhu cầu mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, tăng độ nhận biết thương hiệu. 

Đối với một số quảng cáo về sản phẩm, doanh nghiệp có thể hướng đến các mục tiêu về chuyển đổi, lượt mua hàng hay gia tăng doanh số tùy chỉnh.

5. Quảng cáo ứng dụng

Quảng cáo ứng dụng giúp đưa các ứng dụng đến với nhiều người dùng trả phí hơn, thông qua các mạng hiển thị, tìm kiếm của Google, YouTube và các đối tác khác. Khi nhấp vào quảng cáo này, người dùng sẽ được dẫn trực tiếp đến trang tải ứng dụng.

Bạn chỉ cần thiết kế quảng cáo đơn giản với tiêu đề, vài dòng mô tả, từ đó Google sẽ thiết kế và tối ưu toàn bộ ý tưởng để tạo ra hàng loạt quảng cáo trên nhiều mạng với nhiều định dạng tương ứng.

6. Quảng cáo smart

Quảng cáo Google chiến dịch thông minh giống như một loại hình tạo và hoạt động quảng cáo tự động. Người dùng chỉ cần cung cấp một số thông tin cơ bản về sản phẩm/dịch vụ hay điền trang web của mình và Google sẽ gợi ý và tạo ra một chiến dịch quảng cáo phù hợp với đối tượng khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.

Nhà quảng cáo sẽ lựa chọn trước mục tiêu cho chiến dịch của mình, từ đó Google sẽ dùng máy học và tự điều chỉnh giá thầu, điều chỉnh các thông tin quảng cáo sao cho đạt được hiệu quả cao nhất. Tuy nhiên bạn sẽ không được can thiệp hay điều chỉnh nhiều vào chiến dịch thông minh, dù là thay đổi giá thầu hay khách hàng mục tiêu,…

7. Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất

Chỉ với 1 chiến dịch quảng cáo duy nhất, nhà quảng cáo có thể tăng tối đa hiệu suất sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads. Quảng cáo tối đa hoá hiệu suất thiết kế giống như hoàn thiện và bổ sung cho quảng cáo tìm kiếm, dựa trên thông tin từ khoá có sẵn và tiếp cận nhiều khách hàng chuyển đổi hơn trên tất cả các kênh của Google như YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.

Từ các mục tiêu đã định bạn đầu như lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi,… hình thức quảng cáo này sẽ sử dụng chiến lược giá thầu thông minh để tối ưu và đem lại tối đa lượt chuyển đổi, tối đa giá trị chuyển đổi,… tương ứng.

8. Quảng cáo khám phá

Loại quảng cáo này phù hợp với những doanh nghiệp có quy mô lớn, có thể tiếp cận tới hàng tỷ người với nguồn cấp dữ liệu của Google. Nhờ vào việc khai thác ý định khách hàng và đưa ra những quảng cáo phù hợp với những gì họ quan tâm, quảng cáo sẽ ít gây “khó chịu” và kích thích họ tìm hiểu thêm về các sản phẩm cũng như dịch vụ của bạn.

Sử dụng quảng cáo khám phá sẽ rất phù hợp với doanh nghiệp bạn nếu:

+ Có mục tiêu tăng lượt chuyển đổi bằng việc tiếp cận khách hàng qua nội dung nghe nhìn trên quy mô lớn. Ví dụ sử dụng Quảng cáo khám phá để tăng doanh số bán hàng, lượt đăng ký nhận bản tin hoặc lượt truy cập trang web.

+ Tiếp cận khách hàng mới, thông qua các mẫu quảng cáo sinh động, trực quan giúp thu hút khách hàng tiềm năng, nhất là khi họ sẵn sàng dùng thử các thương hiệu mới. Ví dụ như bạn chưa có nhu cầu mua nhưng thấy quảng cáo trên Google về sản phẩm nào đó rất hấp dẫn, bạn cảm thấy thích và tìm hiểu về chúng.

+ Kết nối với khách hàng có giá trị: bạn có thể thúc đẩy những người đã biết đến bạn, từng thấy quảng cáo của bạn mua hàng, có thể trước đó họ đã từng mua hoặc chưa.

Quảng cáo nào được ưa chuộng và sử dụng nhiều nhất?

Mỗi hình thức trong các loại quảng cáo Google đem lại hiệu quả khác nhau, phù hợp với các loại sản phẩm và mục tiêu khác nhau của doanh nghiệp. Việc lựa chọn này còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chi phí, loại hình,… của doanh nghiệp.

Hiện nay, quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị là cốt lõi và phổ biến nhất. 

Quảng cáo mua sắm Google Shopping đang rất được ưa chuộng và phát triển, nó kết hợp giữa hai loại tìm kiếm và hiển thị giúp nhà quảng cáo tối ưu hiệu quả, hiển thị nhiều, thu hút khách hàng mà vẫn kiểm soát được chi phí.

Ngoài ra có quảng cáo Video rất phù hợp với mục tiêu tăng độ nhận diện và xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp, tạo dấu ấn trong lòng khách hàng.

Đọc thêm: TỐI ƯU WEBSITE TỐT CHO QUẢNG CÁO GOOGLE ADS

Kết luận