Chuyên mục: Dịch Vụ

Dịch vụ quảng cáo Google Display/GDN: Quảng bá bằng hình ảnh và banner

4T triển khai quảng cáo hiển thị Google theo mục tiêu, nội dung và nhóm khách hàng. Tìm hiểu phạm vi, chi phí và cách đánh giá hiệu quả banner.

Bảng quảng cáo ngoài trời trên đường phố

Doanh nghiệp muốn khách nhìn thấy thương hiệu trên website và ứng dụng, nhưng băn khoăn liệu nhiều lượt hiển thị có mang lại giá trị, quảng cáo xuất hiện ở đâu và làm thế nào hạn chế những lượt truy cập không phù hợp.

Dịch vụ quảng cáo hiển thị tại 4T được xây dựng từ mục tiêu tiếp cận và nội dung cần truyền đạt, cùng cách đánh giá phù hợp với vai trò của chiến dịch.

Nội dung chính

Quảng cáo Google Display/GDN là gì?

Quảng cáo hiển thị giúp doanh nghiệp giới thiệu thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ bằng hình ảnh và các tài nguyên quảng cáo trên mạng lưới website, ứng dụng đủ điều kiện.

Với quảng cáo thích ứng, hệ thống có thể kết hợp hình ảnh, tiêu đề, mô tả và logo thành các cách trình bày khác nhau. Nguồn: Google — Quảng cáo hiển thị thích ứng.

Google đang chuyển quảng cáo Display sang Demand Gen theo lộ trình. Vì vậy, hình thức thiết lập được kiểm tra trên tài khoản thực tế; việc thay đổi nơi tạo chiến dịch không đồng nghĩa mạng hiển thị biến mất. Xem cập nhật của Google về Display và Demand Gen.

Khi nào nên dùng quảng cáo hiển thị?

Doanh nghiệp có thể cân nhắc khi cần mở rộng nhận biết, giới thiệu sản phẩm bằng hình ảnh hoặc tiếp cận lại người đã quan tâm.

Hình thức này phù hợp hơn khi thông điệp có thể được hiểu nhanh và trang đích tiếp nối nội dung quảng cáo. Nếu mục tiêu là đáp ứng nhu cầu cấp bách đang được khách chủ động tìm kiếm, doanh nghiệp nên đánh giá thêm vai trò của Google Search.

4T triển khai những hạng mục nào?

Làm rõ thông điệp và nhóm khách cần tiếp cận

4T xác định chiến dịch đang giới thiệu thương hiệu, sản phẩm cụ thể hay giải đáp một băn khoăn. Từ đó lựa chọn thông tin cần thể hiện và hành động mong muốn sau khi khách nhìn thấy quảng cáo.

Chuẩn bị tài nguyên quảng cáo

Thống nhất yêu cầu hình ảnh, logo, tiêu đề, mô tả và phiên bản nội dung. Số lượng thiết kế hoặc phạm vi sản xuất được nêu trong báo giá.

Một banner cần có thông điệp dễ nhận diện; việc cố đưa toàn bộ nội dung bán hàng lên một hình ảnh có thể khiến khách khó hiểu điều quan trọng nhất.

Thiết lập phân phối và đo lường

Lựa chọn phương án tiếp cận, vị trí và biện pháp kiểm soát phù hợp với tính năng chiến dịch. Kiểm tra trang đích và những hành động cần đo trước khi vận hành.

Theo dõi chất lượng và điều chỉnh

Đánh giá mẫu quảng cáo, dữ liệu vị trí hiển thị được cung cấp, hành vi trên website và kết quả liên hệ. Những nguồn tiêu tiền nhưng ít giá trị cần được xem xét trong bối cảnh mục tiêu chung.

Nhiều lượt hiển thị có nghĩa là hiệu quả không?

Chưa đủ. Với mục tiêu nhận biết, cần xem phạm vi tiếp cận, khả năng quảng cáo được nhìn thấy và tần suất khi có dữ liệu. Với mục tiêu tạo khách, cần xem thêm hành vi và kết quả sau lượt nhấp.

Ví dụ, banner có tỷ lệ nhấp cao nhưng khách rời trang nhanh có thể đang tạo kỳ vọng không khớp với nội dung website. Tình huống này cần kiểm tra cả thông điệp, đối tượng và trang đích.

Báo cáo Google Marketing của 4T hỗ trợ theo dõi ngân sách, kết quả và các đề xuất cải thiện trong phạm vi dữ liệu được triển khai.

Các khoản cần làm rõ gồm ngân sách phân phối, phí quản lý, thiết kế hình ảnh và điều chỉnh trang đích hoặc đo lường nếu có.

Đặt quảng cáo trực tiếp tại một báo điện tử cụ thể là phạm vi khác với mua quảng cáo qua mạng Google. Nếu doanh nghiệp muốn xuất hiện trên những website nhất định, cần kiểm tra khả năng tiếp cận và cách mua phù hợp.