Hiểu một cách đơn giản, khi người dùng tìm kiếm đúng loại từ khoá có trong quảng cáo của bạn, hoặc những từ khoá có liên quan đến những từ khóa trong quảng cáo, thì quảng cáo sẽ hiển thị. Với mỗi loại đối sánh từ khóa khác nhau sẽ cho biết mức độ liên quan chặt chẽ giữa từ khóa trong quảng cáo của bạn và từ khóa người dùng tìm kiếm.
Có một số bạn khi mới làm sẽ cảm thấy khá lạ lẫm khi nghe, “đối sánh từ khoá” là cách thức để Google nhận biết người dùng bắt đầu nhập truy vấn tìm kiếm những từ khóa nào có thể kích hoạt và hạn chế kích hoạt với những truy vấn nào.
Bài viết này sẽ giới thiệu về các loại đối sánh từ khoá thông dụng trong Google Ads gồm: đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác.
1. Đối sánh mở rộng
Đối sánh rộng là loại đối sánh mặc định cho từ khóa trong quảng cáo. Quảng cáo sẽ kích hoạt khi người dùng tìm kiếm những từ giống, gần giống hoặc có liên quan đến từ khóa đối sánh rộng có trong quảng cáo của bạn (bao gồm cả các từ đồng nghĩa, sai chính tả,…).
Ví dụ từ khoá đối sánh rộng: sản xuất sổ da
Cụm từ này có thể tách thành các từ nhỏ: sản + xuất + sổ+ da.
Người dùng chỉ cần tìm kiếm 1 trong những từ thuộc từ khoá của bạn (từ khóa có chữ sổ, hoặc chữ sản, hoặc sản xuất,…) quảng cáo đều được kích hoạt. Hoặc cả khi họ tìm kiếm những sản phẩm có liên quan như văn phòng phẩm, quảng cáo cũng sẽ được kích hoạt.
Có thể thấy rõ ràng, rất nhiều tìm kiếm không gần với mục tiêu cũng sẽ gây hiển thị quảng cáo, có thể người dùng sẽ tò mò, hay ấn nhầm vào quảng cáo gây mất chi phí. Mặt khác, có thể thu hút những khách hàng không ngờ tới.
Loại quảng cáo này khá tốn chi phí và khó nhắm đúng khách hàng mục tiêu, không phù hợp với những doanh nghiệp nhỏ và có chi phí marketing thấp.
Đọc thêm bài viết: HƯỚNG DẪN TẠO TÀI KHOẢN NGƯỜI QUẢN LÝ GOOGLE ADS (MCC GOOGLE ADS)
2. Đối sánh cụm từ
Đối sánh cụm từ là loại từ khóa đối sánh khi cụm từ tìm kiếm của người dùng phải chứa đầy đủ cả cụm từ khóa (không thay đổi thứ tự các từ trong từ khoá) của bạn thì quảng cáo mới hiển thị.
Từ khoá loại đối sánh cụm từ sẽ được viết trong dấu ngoặc kép, ví dụ “sản xuất sổ da”.
Quảng cáo hiển thị khi tìm kiếm:
- sản xuất sổ da
- từ/cụm từ + sản xuất sổ da + từ/cụm từ
Ví dụ khi khách hàng tìm kiếm xưởng sản xuất sổ da, sản xuất sổ da ở Hà Nội thì quảng cáo của bạn sẽ hiển thị.
Từ khoá dạng đối sánh cụm từ thu hẹp đối tượng khách hàng hơn so với đối sánh rộng, có thể hướng đến tệp khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn, tăng tỷ lệ bán hàng thành công. Tuy nhiên sẽ xuất hiện nhiều từ khóa cố định, sẽ mất nhiều thời gian để check từ khóa nhưng sẽ ít hơn và tới gần đối tượng tìm kiếm hơn đối sánh rộng.
3. Đối sánh chính xác
Đối sánh chính xác là dạng từ khóa đặc biệt nhất, chỉ khi người dùng tìm kiếm bằng chính xác từ khóa của bạn thì quảng cáo mới được kích hoạt.
Từ khoá đối sánh chính xác sẽ được viết trong dấu ngoặc vuông [ ]
Ví dụ từ khoá là [sản xuất sổ da] thì người dùng phải tìm kiếm đúng bằng từ khoá sản xuất sổ da quảng cáo mới có thể hiển thị. Không được thêm bớt bất kỳ từ nào và cũng không được đổi vị trí các từ trong cụm đối sánh chính xác.
Loại từ khoá đối sánh chính xác giúp giới hạn người xem quảng cáo rất tốt. Những người tìm kiếm đúng từ khóa thường có sự quan tâm nhiều đến nội dung quảng cáo bạn cung cấp, nên loại từ khóa này sẽ tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu hơn. Tuy nhiên có thể bạn sẽ bỏ lỡ những khách hàng khác, bởi vì một sản phẩm có thể đưa ra nhiều từ khóa khác nhau, và khó để đoán họ sẽ sử dụng cụm từ gì để tìm kiếm sản phẩm.
Hy vọng bài viết trên đã giúp anh/ chị nắm được các loại từ khóa đối sánh phổ biến trong Google Ads.
Nếu các anh/ chị gặp khó khăn gì trong quá trình chạy Google Ads hoặc muốn biết thêm các thông tin chi tiết về khóa học, mọi người có thể liên hệ trực tiếp đến Zalo này (Tiếp Thị Tử Tế) hoặc gọi 0985.684.821 để được hỗ trợ miễn phí.
Đọc thêm bài viết khác tại: GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO GOOGLE ADS